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Microsites & Landingpages – Weniger ist Mehr!

Begriffsklärung

Die Begriffe Microsites und Landingpages beschreiben stark reduzierte Internetauftritte zu Aktionen, Produkten, Events oder Dienstleistungen. Dabei sind Landingpages eine Unterform der Microsites, die zu einem bestimmten Thema, für eine bestimmte Zielgruppe die relevanten Informationen übersichtlich darstellen. Weiterhin sollen Landinpages zu einer Reaktion des Besuchers führen aber auch als Hub für weitere Kommunikations-Channel dienen bspw. Print-Medien, multimediale Elemente wie Video oder weitere Online-Präsenzen.

Microsites und Landingpages richtig nutzen

Microsites und Landingpages sind das ideale Werkzeug um einzelne Kampagnen und Produkte optimal und übersichtlich zu präsentieren. Im Gegensatz zu der Informationsflut, die dem Kunden auf einem herkömmlichen Internetauftritt begegnet, können auf einer Microsite oder Landingpage passgenau alle relevanten Inhalte aufbereitet werden. So bieten Sie Ihrer Zielgruppe auf einen Blick und ohne Ablenkung alle Informationen und Angebote zu Ihrem Fokusthema inklusive passender „Call-to-Action“ oder „Direct-Response“-Elemente.
Letztere meinen die Anzeige von Aktionsbuttons, die eine konkrete Handlungsaufforderung an den Besucher vermitteln. Setzen Sie an dieser Stelle gezielt Trackingtools ein, um eine optimale Auswertung Ihrer Kampagne zu ermöglichen.

Gefunden werden

Als Kampagnenelemente für eine vollständige Multichannel-Strategie sind Microsites oder Landingpages mittlerweile nicht mehr wegzudenken. Bei der Online-Suche nach Informationen zu einer Aktion oder einem Produkt, die ein Kunde über ein bestimmtes Werbemedium wahrgenommen hat, müssen diese übersichtlich und klar-strukturiert auffindbar sein. Microsites und Landingpages sind extrem gut geeignet zur Suchmaschinenoptimierung. Auf einer Seite kann so das relevante Keyword platziert und in den passenden Kontext eingebettet werden. So wird die Verweildauer Ihrer Zielgruppe auf der Seite erhöht, die Absprungrate verringert und somit das Ranking der Seite immer weiter verbessert.

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